Bu kurstaki önceki dört dersin her biri kendi kaydını üretir, bir referans okuma, bir test kurulumu, bir sonuç yargısı, bir huni teşhisi, ve ayrı tutulduklarında, hiçbiri yeni bir gözden geçirene belirli bir sayfada zaten neyin denendiğinin ve nedeninin tam hikâyesini anlatmaz. Tek bir bağlı çalışma sayfası, herkesin bir ürünün kendi satırını açıp tüm dijital geçmişini bir bakışta görmesine olanak tanır.
Bu ders, hibrit bir perakendecinin önceki dört kaydı tek bir eksiksiz çalışma sayfasında birleştirmek için kullandığı yöntemi verir. Bunu, Fairway'in kendi hibrit kanal karışımı üzerinden satılan bir Cedar & Co. yerel stili için bağlı kaydı oluşturarak Fairway Stores'un kendi çevrimiçi mağazasına uygulayacaksınız; çünkü birçok sayfayı yöneten bir perakendecinin, dört ayrı elektronik tabloya değil, bir sayfanın kendi referans okumasını, testlerini ve sonucunu birlikte gösteren tek bir yere ihtiyacı vardır.
İhtiyacınız olan: Ders 2.1'den 2.4'e kadar olan fikirler, bir referans okuma okumak, adil bir test kurmak, sonucuna karar vermek ve zayıf bir huni aşamasını teşhis etmek, arka plan olarak faydalıdır ama zorunlu değildir; bu ders her birinin birleşik çalışma sayfasına nasıl uyduğunu açıklar.
Bu dersin sonunda şunları yapabileceksiniz:
Bu derste ele alınmayan: bir referans okuma alma yöntemi (Ders 2.1), tek değişkenli bir test kurma (Ders 2.2), bir testin sonucuna karar verme (Ders 2.3), veya zayıf bir huni aşamasını teşhis etme (Ders 2.4); bu ders yalnızca dördünün tek bir çalışma sayfasında nasıl bağlanacağını öğretir.
| Terim | Anlamı |
|---|---|
| Referans okuma | Bir sayfanın kendi dönüşüm rakamlarının, herhangi bir değişiklikten önce alınan, sabit bir dönem için, sonraki her karşılaştırmanın ölçüldüğü nokta olarak kullanılan hali. |
| Tek değişkenli test | Kontrol ile test varyantı arasında bir sayfanın tam olarak tek bir öğesinin değiştiği, böylece sonuçtaki herhangi bir farkın yalnızca o öğeye atfedilebildiği bir test. |
| Anlamlı fark | İki varyantın kendi sonuçları arasında, gerçek olarak güvenilecek kadar büyük, sadece gürültü olmayan bir fark. |
| Kopma noktası | Bir sonraki aşamaya devam eden ziyaretçi payının, aynı mağazanın diğer sayfalarının tipik olarak gösterdiğinden en fazla düştüğü belirli huni aşaması. |
| Bağlı sayfa | Satırları aynı sayfa için başka bir sayfanın satırlarına bağlanan bir çalışma sayfası sayfası, böylece eksiksiz kayıt onlar boyunca takip edilebilir. |
| Takip listesi sahibi | Çalışma sayfasının her sayfasını güncel ve eksiksiz tutmaktan sorumlu kişi veya ekip. |
| Devir | Bir sayfanın kendi kaydını yeni bir gözden geçirene veya ekibe, önceki sahibine ne olduğunu sormalarına gerek kalmayacak kadar eksiksiz şekilde geçirmek. |
Bir dosyaya kaydedilen bir referans okuma, başka birine not edilen bir test ve üçüncüsüne yazılan bir teşhis, her biri kendi başına hâlâ doğru olsa da, ayrıldıklarında eksik bir hikâye anlatır, çünkü hiçbir tek belge bunların aynı sayfaya zaman içinde nasıl bağlandığını göstermez.
| Neyin değişebileceği | Karşılaşacağınız biçimler | Sizin için neden önemli |
|---|---|---|
| İş modeli | Fairway Stores gibi hem toptan tedarik edilen hem de doğrudan yönetilen stilleri satan hibrit bir perakendecinin, çalışma sayfasının belirli bir sayfanın rakamlarının hangi kanaldan geldiğini not etmesine ihtiyacı vardır, çünkü toptan tedarik edilen bir stilin sayfası doğrudan sahip olunan bir sayfadan farklı yönetilebilir. | Çalışma sayfası yalnızca rakamları değil, kanal bağlamını da kaydetmelidir, böylece daha sonraki bir gözden geçiren her rakamı doğru bağlamında okur. |
| Pazar | Bir sayfanın tek ülke versiyonu üzerinden satılan yerel bir stil çalışma sayfasını basit tutar. Birden fazla ülkenin sayfası üzerinden satılan bir ihracat stili, ya ülke başına bir satıra ya da rakamların birleştirildiğine dair açık bir nota ihtiyaç duyar, böylece hiçbir gözden geçiren karışık bir rakamı tek ülkelik bir sonuçla karıştırmaz. | Çalışma sayfasının kendi yapısı, bir sayfanın gerçekte sahip olduğu pazar varyantı sayısına uymalıdır. |
| Yönetilen sayfa sayısı | Az sayıda amiral gemisi stiline sahip bir perakendeci her bağlı satırı kişisel olarak gözden geçirebilir. Yüzlerce ürün sayfasını yöneten bir perakendecinin net bir takip listesi sahibine ve kayıt boşluklarını işaretlemek için bir rutine ihtiyacı vardır, çünkü hiç kimse her sayfanın geçmişini hafızasında tutamaz. | Ölçek, sahipliğin ve gözden geçirme rutininin nasıl organize edildiğini değiştirir, dört sayfanın bağlanıp bağlanmayacağını değil. |
| Ekip değişimi | Orijinal test edeni ekipten ayrılmış bir sayfa, ancak çalışma sayfasının kendi kaydı o kişinin hafızasına ihtiyaç duymadan boşlukları doldurmaya yetecek kadar eksiksizse güvenle devredilir. | İyi tutulan bir çalışma sayfası, insanlar rol değiştirdiğinde bir sayfanın kendi geçmişini kurumsal hafıza kaybına karşı korur. |
Toptan tedarik edilen stillerin ve kendi doğrudan yönetilen çevrimiçi kataloğunun hibrit bir karışımını yöneten bir departman mağazası zinciri olan Fairway Stores, ihraç edilen Northline Apparel hatlarının yanında çevrimiçi bir Cedar & Co. yerel tişört stili satar. Birkaç ay boyunca, dijital ekip sayfanın bir referans okumasını aldı, ürün açıklaması üzerinde tek değişkenli bir test yürüttü, testin sonucunun anlamlı olup olmadığını kontrol etti ve dönüşüm hâlâ geride kaldığında, zayıf aşamayı bulmak için sayfanın kendi hunisini teşhis etti.
Bu dört adımın her biri gerçekleştiği anda ayrı ayrı kaydedildi. Eksiksiz çalışma sayfasını oluşturmak, bu tek sayfa için dördünü de tek bir bağlı satıra çekmek anlamına gelir, böylece tam sıra dört farklı dosya açmadan görülebilir.
Hesaplanan rakamTek bir bağlı satır tam sırayı gösterir: daha fazla trafik toplandığında anlamlı hale gelen yönlü bir sonuç, hemen ardından teşhis edilen bir sonraki zayıf aşama, böylece bir sonraki gözden geçiren zaten yapılmış işi tekrarlamak yerine sayfanın kendi geçmişinin gerçekte bıraktığı yerden başlar.
Bir önceki ekip üyesinin bir önceki ay tam olarak aynı buton üzerinde zaten yürütmüş ve hiç bitirmemiş olduğu bir testi önce kontrol etmeden, bir sayfanın ödeme butonu rengi üzerinde yeni bir test başlatan bir ekip üyesi, zaten kısmen yapılmış bir işi tekrarlayarak tam bir test dönemini boşa harcar. Bu hatanın maliyeti yalnızca boşa harcanan test dönemi değildir; artık birbirine düzgünce karşılaştırılamayan, aynı sayfa için iki üst üste binen, bağlantısız test kaydının karışıklığıdır.
Bir sayfanın kendi referans rakamını, test günlüğünü, sonuç yargısını ve huni teşhisini dört ayrı yerde tutmak yerine, hepsini o sayfa için bir satırın altına koyun. Bu şekilde, sayfanın kaydını açan herkes, zaten neyin ölçüldüğünü, test edildiğini ve bulunduğunu, gerçekleştiği sırayla tam olarak görür. Bir kişiyi o satırı güncel tutmaktan sorumlu yapın ve bir sayfa el değiştirdiğinde her zaman eksiksiz satırı devredin, böylece hiçbir şeyin okunmak yerine hatırlanması gerekmez.
Sayfanın geçmişine aşina olmayan yeni bir dijital ekip üyesinden, bu ay Cedar & Co. tişört sayfası için hızlı bir iyileştirme bulması istenir. Herhangi bir şey önermeden önce, bu sayfa için çalışma sayfasındaki bağlı satırı açar.
Yeni ekip üyesi bu ay ürün açıklamasını yeniden test etmeyi önermeli mi? Cevabı açmadan önce karar verin.
Hayır. Çalışma sayfasının kendi bağlı satırı, açıklama testinin zaten tamamlandığını ve yayımlandığını gösteriyor; açık madde, henüz test edilmemiş olan sepete ekleme farkıdır.
1. Açıklamayı yeniden test etmek, zaten tamamlanmış ve doğrulanmış işi tekrarlar, zaten cevaplanmış bir soru üzerinde bir test dönemini boşa harcar. 2. Çalışma sayfası, sepete eklemede açık, test edilmemiş bir farkı açıkça işaretler, ki yeni çabanın gerçekten gerekli olduğu yer burasıdır. 3. Herhangi bir şey önermeden önce bağlı satırı kontrol etmek, çalışma sayfasının var olma amacının tam olarak budur, bu dersin uyardığı tekrarlanan test tuzağından kaçınır.
Sipariş A'nın tişörtü parça başına 19,90 ABD doları mağaza fiyatı taşır (docs/02 bölüm 7), ve Cedar & Co.'nun karşılaştırılabilir yerel stili Fairway'in kendi çevrimiçi mağazası üzerinden benzer bir fiyattan satılır. Yeni ekip üyesi, işaretlenen sepete ekleme farkını ele almak yerine gereksiz dört haftalık bir açıklama testi yürütseydi:
Bu oranda dört boşa harcanan hafta bir yuvarlama hatası değildir; sayfanın kendi zaten kaydedilmiş geçmişi önce kontrol edilmediği için geciken yaklaşık 1.750 ABD dolarlık kurtarılabilir satıştır.
T23-C02 Dijital analitik ve test çalışma sayfasının, her sayfanın kendi referansını, test kurulumunu, anlamlılık kontrolünü ve huni teşhisini tek bir bağlı satıra çeken "Eksiksiz çalışma sayfası" sayfasını kullanın. Yukarıdaki Fairway Stores'un Cedar & Co. tişört örneğiyle başlayın, ardından kendi sayfanızın kayıtlarını bağlayın.
[Dijital analitik ve test çalışma sayfasını indirin](../../templates/T23-C02-digital-analytics-and-testing-worksheet.xlsx)
Dijital analitik ve test çalışma sayfası dosyasını indirin (Excel)
1. Bir sayfanın referansını, test kurulumunu, anlamlılık kontrolünü ve huni teşhisini tek bir satırda bağlamak, dört ayrı, doğru kaydı tutmaktan neden daha fazla yardımcı olur?
2. Yeni bir ekip üyesi, önceki, tamamlanmamış bir testin zaten kapsadığı bir sayfa öğesini neredeyse yeniden test edecektir. Çalışma sayfasının bağlı satırı burada neyi önler?
3. Bir sayfanın kendi çalışma sayfası satırını güncel tutmaktan sorumlu net bir takip listesi sahibi neden olmalıdır?
| TR | EN | AR | FR | Anlamı |
|---|---|---|---|---|
| Referans okuma | Baseline reading | القراءة الأساسية | Relevé de référence | Bir sayfanın kendi dönüşüm rakamlarının, herhangi bir değişiklikten önce alınan, sabit bir dönem için, sonraki her karşılaştırmanın ölçüldüğü nokta olarak kullanılan hali. |
| Tek değişkenli test | One-variable test | اختبار متغيّر واحد | Test à une seule variable | Kontrol ile test varyantı arasında bir sayfanın tam olarak tek bir öğesinin değiştiği, böylece sonuçtaki herhangi bir farkın yalnızca o öğeye atfedilebildiği bir test. |
| Anlamlı fark | Meaningful gap | فارق ذو دلالة | Écart significatif | İki varyantın kendi sonuçları arasında, gerçek olarak güvenilecek kadar büyük, sadece gürültü olmayan bir fark. |
| Kopma noktası | Drop-off point | نقطة التسرب | Point de décrochage | Bir sonraki aşamaya devam eden ziyaretçi payının, aynı mağazanın diğer sayfalarının tipik olarak gösterdiğinden en fazla düştüğü belirli huni aşaması. |
| Bağlı sayfa | Linked sheet | ورقة مرتبطة | Feuille liée | Satırları aynı sayfa için başka bir sayfanın satırlarına bağlanan bir çalışma sayfası sayfası, böylece eksiksiz kayıt onlar boyunca takip edilebilir. |
| Takip listesi sahibi | Tracker owner | مالك المتتبع | Propriétaire du suivi | Çalışma sayfasının her sayfasını güncel ve eksiksiz tutmaktan sorumlu kişi veya ekip. |
| Devir | Handover | التسليم | Transmission | Bir sayfanın kendi kaydını yeni bir gözden geçirene veya ekibe, önceki sahibine ne olduğunu sormalarına gerek kalmayacak kadar eksiksiz şekilde geçirmek. |
Bu, Kurs 2'nin son dersidir. Yayımlandığında, tek bir sayfanın kendi analitik ve testinin ötesinde e-ticaret ve dijital mağazacılık becerilerinizi geliştirmeye devam etmek için Track 23'ün Kurs 3'üne devam edin. Kurs haritasına dön