Bu sayfa, geliştirmeyi geçip sürekli üretime giren bir stili yöneten bir perakende alıcısı, ürün yöneticisi veya tekstil fabrikası tarafındaki bir kişi için, bir özel marka stilinin kendi kalitesinin ve renginin yalnızca ilk numunede bir kez değil, tekrarlanan partiler boyunca nasıl korunduğunu öğretir. Bu ders bir bilgi akışı becerisi öğretir: onaylanmış bir ilk numunenin değeri, yalnızca her sonraki partinin karşı kontrol edildiği sabit bir referans olarak saklanırsa vardır, ilk parti sevk edildikten sonra bir kenara kaldırılıp unutulursa değil.
Sabit bir referans olmadan, bir özel marka stili kayabilir: ikinci bir partinin denimi ilkinden biraz farklı görünür, üçüncü bir partinin yıkaması biraz daha sert çıkar ve hiçbir değişiklik tek başına reddedilecek kadar büyük görünmez. Aynı mağazadan aynı stili iki kez satın alan bir müşteri, ikinci seferde farklı görünmesini veya hissettirmesini beklemez. Tutarlılığı korumak, bir özel marka stilini tekrar tekrar tanınabilir tek bir ürün olarak tutan şeydir.
İhtiyacınız olan: bu kursun 2. dersi veya brifden ilk numuneye kadar özel marka geliştirme döngüsüne dair mevcut bir anlayış. Track 4, Kurs 3 (Renk Onayı) yararlı bir hazırlıktır, zorunlu değildir.
Bu dersin sonunda şunları yapabileceksiniz:
Burada ele alınmayan: bir perakendeci özel markayı hiç üstlendiğinde kendi rolünde neyin değiştiği (Ders 1), briften ilk numuneye kadar geliştirme adımları (Ders 2) ve her aşama boyunca eksiksiz bir özel marka geliştirme takip listesi oluşturma (Ders 4).
| Terim | Anlamı |
|---|---|
| Renk standardı | Bir alıcının belirlediği ve bir fabrikaya bildirdiği, her lab dip'in ve her toplu boyamanın karşı kontrol edildiği referans renk. |
| Onaylanmış önceki üretim numunesi | Zaten kabul edilmiş önceki bir siparişten alınan, tekrar veya benzer bir sipariş için renk standardı olarak kullanılan bir parça. |
| Ton farkı | Aynı renk standardına göre boyanmış olsalar bile, ayrı boya partileri veya toplar arasındaki bir renk farkı. |
| Hibrit hesap | Aynı fabrikayla siparişe göre üretim ve stoğa göre üretim faaliyetini birleştiren bir alıcı ilişkisi. |
| Güvenilirlik geçmişi | Bir fabrikanın kabul edilen sevkiyat tarihlerine ve kalite standartlarına uyma konusundaki kendi geçmişi, fiyat ve teslim süresinden ayrı olarak takip edilir. |
Bir özel marka stilinin ilk numunesi onaylandıktan sonra, o numune yalnızca geçmişin bir kaydı olmaktan çıkar; her gelecek parti için renk standardı haline gelir. Bir tekrar parti için kumaş boyayan bir fabrika, kendi işini yazılı bir renk adına veya stilin nasıl görünmesi gerektiğine dair yeni bir tahmine değil, bir onaylanmış önceki üretim numunesine karşı kontrol eder. Bu sabit referans olmadan, ayrı boya partileri arasındaki bir renk farkı olan bir ton farkının karşı ölçülebileceği net bir standardı yoktur ve bir müşteri iki partiyi yan yana karşılaştırana kadar fark edilmeden geçebilir.
| Ne değişebilir | Karşılaşacağınız biçimler | Neden önemli |
|---|---|---|
| İhracat ile yurt içi tekrar sipariş | Fairway Stores'un kendi denimi gibi bir ihracat özel marka stili, aylarla ayrılmış büyük deniz sevkiyatı partileri halinde gönderilir, bu yüzden bir ton farkı bir sonraki sevkiyat gelene kadar uzun süre fark edilmeden kalabilir; yurt içi bir stil daha küçük partilerle daha sık tekrar sipariş edilir, bir parti kayarsa daha hızlı geri bildirim verir | Bir ihracat perakendecisi, tam bir sevkiyatın etkilenmesinden önce bir kaymayı yakalama şansı daha az olduğu için her boya partisinde sabit referansla daha sıkı bir kontrole ihtiyaç duyar |
| Siparişe göre, stoğa göre ve hibrit tutarlılık | Tek seferlik siparişe göre üretim bir partinin karşı tutarlı olacağı sonraki bir partisi yoktur; stoğa göre üretim bir stili her tekrar siparişte aynı sabit referansa karşı kontrol edilir; Fairway Stores'un kendi denimi gibi siparişe göre ilk partiden tekrar siparişlere geçen hibrit bir hesap, tutarlılık kontrolüne yalnızca ikinci parti verildiğinde başlar | Hibrit bir hesabın ilk partisini sanki zaten tekrar sipariş düzeyinde tutarlılık kontrolüne ihtiyacı varmış gibi ele almak, karşı tutarlı olunacak ikinci bir parti olmadan önce çaba boşa harcar |
| Renk tutarlılığı ile konstrüksiyon tutarlılığı | Bir ton farkı, onaylanmış önceki üretim numunesine karşı kontrol edilen renk düzeyinde bir hatadır; dikiş payının hafifçe değişmesi gibi bir konstrüksiyon kayması ise bunun yerine teknik paketin konstrüksiyon detayına karşı kontrol edilir | Yalnızca rengi kontrol etmek bir konstrüksiyon kaymasını kaçırır ve yalnızca konstrüksiyonu kontrol etmek bir renk farkını kaçırır; her ikisinin de kendi sabit referansına ihtiyacı vardır |
| Fabrika tarafı ile üretim fabrikası tarafı sorumluluğu | Suez Denim gibi bir denim fabrikası kumaşın kendi boyama tutarlılığını kontrol eder; Delta Garments gibi bir üretim fabrikası kendi kesim, dikiş ve sonrasında uygulanan giysi düzeyindeki herhangi bir yıkamanın tutarlılığını kontrol eder | Tüm tutarlılık sorumluluğunu yalnızca fabrikaya atayan bir perakendeci, ton farkı gibi bazı hataların kumaş fabrikaya ulaşmadan önce, tekstil fabrikasında başladığını kaçırır |
| Ürün aileleri | Aynı sabit referans ilkesi çorap ve triko, örme giyim, havlu ve terry, ve ev tekstili için de geçerlidir; her biri kendi renk veya konstrüksiyon standardını kendi onaylanmış referansına karşı kontrol eder | Bir ürün ailesinde tutarlılık kontrolünde yeni olan bir perakendeci, özel markayı farklı bir aileye genişlettiğinde aynı sabit referans yöntemini yeniden kullanabilir |
Fairway Stores'un kendi markalı, %2 elastanlı 12 oz denimden Suez Denim'de yapılan beş cepli kot pantolonu, tek bir siparişe göre üretim partisi olarak başladı. Stil Fairway Stores'un mağazalarında iyi sattıktan sonra, Fairway Stores Delta Garments'a bir tekrar sipariş verdi ve hesabı hibrit yaptı: zaten teslim edilmiş bir onaylı siparişe göre üretim partisi, şimdi onu takip eden bir tekrar sipariş.
Suez Denim, onaylanmış ilk denim topunun fiziksel bir parçasını kendi onaylanmış önceki üretim numunesi olarak saklar. Tekrar sipariş için ikinci boya partisini dokuyup boyadığında, yeni topun tonunu "her zamanki indigo mavisi" gibi yazılı bir açıklamaya değil, bu saklanmış numuneye karşı kontrol eder. Bu, Suez Denim'in bir ton farkını kumaş henüz giysilere kesilmeden önce yakalamasını sağlar, Fairway Stores'un mağazaları aynı stilin görünüşte farklı iki partisini aldıktan sonra değil.
Hesaplanan rakamBir ton farkını yakalayan kontrol, yeni bir topu saklanmış onaylanmış numuneyle karşılaştırarak, Suez Denim'e küçük bir inceleme süresine mal olur. Koruduğu kumaş değeri, yalnızca bu tekrar sipariş için USD 13.920, ton farkı denim zaten Fairway Stores'un kendi mağaza rafında ilk partiyle artık eşleşmeyen 3.000 kot pantolona kesilene kadar yakalanmazsa riske girecek olan şeydir.
Yaygın bir hata, bir tekrar siparişin tutarlılığını kontrol etmek için saklanmış fiziksel bir numune yerine "her zamanki indigo mavisi" gibi yazılı bir renk açıklamasına güvenmektir. Yazılı bir açıklama, ilk onaylanmış numunenin gerçekte ulaştığı tam tonu yakalayamaz ve iki farklı kişi aynı sözcükleri okuyup hafifçe farklı tonlar hayal edebilir. Suez Denim ikinci boya partisini yalnızca bir açıklamaya karşı kontrol etseydi, gerçek bir ton farkı, sadece "indigo mavisi" genel fikrine hâlâ uyduğu için kontrolü geçebilirdi, artık Fairway Stores'un müşterilerinin zaten satın aldığı belirli partiyle eşleşmese bile.
Bir özel marka stilinin ilk numunesi onaylandıktan sonra saklanmalıdır, bir kenara kaldırılmamalıdır, çünkü her sonraki partinin karşı ölçüldüğü sabit standart haline gelir. İki ayrı boya partisi arasında, ikisi de aynı tonu hedeflese bile, hafifçe yanlış gitmesi en kolay şey renktir. Onaylanmış numunenin fiziksel bir parçasını saklamak ve kesim başlamadan önce her yeni partinin kumaşını ona karşı kontrol etmek, küçük bir renk farkını düzeltmesi hâlâ ucuzken yakalayan şeydir. Bir müşterinin iki partinin farklı göründüğünü fark etmesini beklemek, maliyetin zaten harcandığı ve müşterinin stile olan güveninin zaten etkilendiği anlamına gelir.
Suez Denim, Fairway Stores'un kendi markalı denim tekrar siparişi için ikinci boya partisini dokuyup boyadı. Boyama ekibinin önündeki gerçekler:
Suez Denim'in kendi kalite dosyasından not:
Suez Denim bu topu kesim için Delta Garments'a sevk etmeli mi, yoksa alıkoymalı mı? Kararı açmadan önce karar verin.
Topu alıkoyun; kesim için sevk etmeyin.
İki gerçek buna karar verir. Birincisi, bir özel marka stilinin rengi kendi saklanmış onaylanmış önceki üretim numunesine karşı kontrol edilir, boya sınıfı için fabrikanın genel toleransına karşı değil; notun kendisi farkın fabrikanın genel toleransı içinde olsa bile bu stilin kendi belirtilen standardının dışında olduğunu söylüyor. İkincisi, Fairway Stores'un mağazaları tekrar siparişi ilk partiden kalan stokla yan yana sergileyecek, bu da herhangi bir ton farkının ikisini karşılaştıran bir müşteri için ayrı sevkiyatlarda gizli değil doğrudan görünür olacağı anlamına gelir.
Suez Denim, topu ileri göndermeden önce saklanmış referans numuneyle eşleşmesi için yeniden boyamalı veya ayarlamalı, tekrar siparişin tam USD 13.920'lik kumaş değerini bir müşterinin ilk partiden görsel olarak ayırt edebileceği kot pantolonlara kesilmekten korumalıdır.
Daha koyu top kot pantolonlara kesilip sevk edilmiş olsaydı, Fairway Stores aynı stilin görünüşte farklı iki partisini yan yana satma riskini almış olurdu; bu, bir müşterinin ölçmeden bile fark edeceği bir hatadır. Anlık USD 13.920'lik kumaş değerinin ötesinde, mağaza katına ulaşan tekrarlanan bir ton farkı, Suez Denim'in Fairway Stores'la olan kendi güvenilirlik geçmişine zarar verir; bu, bir fabrikanın gelecekteki özel marka tekrar siparişleri için seçilmeye devam edip etmeyeceğine karar veren tutarlı kalite geçmişi türüdür.
T19-C06 takip listesini kullanın. Fairway Stores'un kendi markalı denimi için her boya partisini, saklanmış onaylanmış önceki üretim numunesine karşı kontrol edilip edilmediğini, o kontrolün sonucunu ve kumaş kesime geçmeden önce alınan herhangi bir eylemi kaydedin.
[Özel marka geliştirme takip listesini indirin](../../templates/T19-C06-private-label-development-tracker.xlsx)
Özel marka geliştirme takip listesi dosyasını indirin (Excel)
1. Bir özel marka stilinin kendi renk tutarlılığını korumak için bir fabrika, bir tekrar partinin boyanmış kumaşını neye karşı kontrol etmelidir?
2. Bir özel marka denim stili bir siparişe göre üretim partisi sevk etti ve az önce ilk tekrar siparişini aldı. Bu hesabı ne yapar ve tekrar sipariş düzeyinde tutarlılık kontrolü ne zaman başlamalıdır?
3. Denim yerine örme kumaştan yapılan farklı bir özel marka stili bir konstrüksiyon kayması gösteriyor: dikiş payı partiler arasında hafifçe değişmiş. Bu neye karşı kontrol edilmelidir?
| TR | EN | AR | FR | Anlamı |
|---|---|---|---|---|
| Renk standardı | Colour standard | معيار اللون | Étalon de couleur | Bir alıcının belirlediği ve bir fabrikaya bildirdiği, her lab dip'in ve her toplu boyamanın karşı kontrol edildiği referans renk. |
| Onaylanmış önceki üretim numunesi | Approved previous production sample | عينة إنتاج سابقة معتمدة | Échantillon de production précédent approuvé | Zaten kabul edilmiş önceki bir siparişten alınan, tekrar veya benzer bir sipariş için renk standardı olarak kullanılan bir parça. |
| Ton farkı | Shade variation | تفاوت درجة اللون | Variation de nuance | Aynı renk standardına göre boyanmış olsalar bile, ayrı boya partileri veya toplar arasındaki bir renk farkı. |
| Hibrit hesap | Hybrid account | حساب مختلط | Compte hybride | Aynı fabrikayla siparişe göre üretim ve stoğa göre üretim faaliyetini birleştiren bir alıcı ilişkisi. |
| Güvenilirlik geçmişi | Reliability record | سجل الموثوقية | Historique de fiabilité | Bir fabrikanın kabul edilen sevkiyat tarihlerine ve kalite standartlarına uyma konusundaki kendi geçmişi, fiyat ve teslim süresinden ayrı olarak takip edilir. |
Artık bir özel marka stili tekrar üretime girdiğinde kendi kalitesini ve tutarlılığını nasıl koruyacağınızı biliyorsunuz. Bu kursun son dersi her aşamayı eksiksiz bir özel marka geliştirme takip listesinde bir araya getirir. Kurs haritasına dön